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格力无风非空调广告引发争议,引发不少网友的质疑

2020-09-08  大盘分析     来源: 未知  
近日,格力电器在央视投放了一组空调广告,其中的广告语空调必有风,无风非空调引发争议。就在去年,格力电器董事长董明珠曾在活动中公开表示格力电器已经做到无风的空调。上

  近日,格力电器在央视投放了一组空调广告,其中的广告语“空调必有风,无风非空调”引发争议。就在去年,格力电器董事长董明珠曾在活动中公开表示“格力电器已经做到无风的空调”。上述两种说法看起来自相矛盾,引发不少网友的质疑。

  格力“无风非空调”广告引争议

  去年10月31日,董明珠在“2019提高上市公司质量高峰论坛”上表示,上市公司不能依赖于模仿或者跟随,更多的方向和目标是来自消费者的需求。她指出空调消费者最大的需求痛点就是“空调的副作用风给我们带来人体的伤害”,所以格力电器已经做到无风空调(指风不对人吹,直接对空气降温)。

  值得一提的是,格力曾在自家一款空调用过“有凉感无风感”广告语,而此条广告语被美的集团指责侵权。对此,广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力因不正当竞争,停止使用 “有凉感无风感”广告语,并赔偿美的公司50万元。

  截至发稿前,格力电器方面尚未就“无风非空调”广告引争议一事做出回应。

  董明珠解释说:“什么叫无风空调,就是风不对人吹,是通过对空气的降温,让我们得到更美好的生活。”

  早在2018年,格力空调在自家一款空调就曾使用过“有凉感无风感”的广告语,但此条广告语被美的集团指控侵权。

  2018年12月,广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力因不正当竞争,停止使用 “有凉感无风感”广告语,并赔偿美的公司50万元。

  8月30日,格力电器何美的集团同日发布2020年度上半年财报,数据显示,美的集团上半年暖通空调业务实现营收640亿元人民币,同期,格力电器空调业务营收则为413.33亿元。

  此前,在央视财经《对话》栏目,以及各种行业论峰,甚至企业的股东大会上,董明珠也多次公开替格力“无风空调”宣传,并介绍格力“无风空调”还可以做到“无声”特别是,针对一些用户提出“害怕空调送风太大而不敢安装和使用”时,董明珠则再次推荐“无风空调”并表示“格力这款空调就没有风”。

  一直以来,营销出身的董明珠在媒体上有很高的曝光率,因而其名言金句也往往令人印象深刻。她一直强调的格力无风科技也深入人心,与新广告气势恢宏的“中国风格力造”形成了一场隔空互怼。

  对此,最迷茫的要数消费者尤其是老格力品牌粉丝了,说好的无风空调,怎么说变心就变心了?到底是网红掌门董明珠在忽悠人,还是新广告要收智商税?

  其实,格力空调与董明珠之所以相互打脸,可能主要是因为美的。

  早在2015年美的空调推出无风感科技,并将无风感空调打造成为中国空调产业第一个自主原创的消费风,核心广告语就是“有凉感无风感”。而董明珠宣布格力也推出“无风空调”,而且这是格力独创新的科技,。

  此番操作的直接结果就是美的把格力告了,而且还赢了。当美的发现自家广告语被“盗用”之后,随即向广东省佛山市禅城区人民法院起诉,结果在法院审判阶段发现,格力空调这款产品不仅不具备“无风感技术”,同时格力这一行为还构成不正当竞争。最终格力被判向美的空调赔偿50万元和公开道歉,并且以后停止使用“有凉感无风感”广告语。

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