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中国网络视听用户规模破9亿,网络直播增幅达到63.4%

2020-10-13  大盘分析     来源: 未知  
10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。报告显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业

  10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。报告显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

  分类型来看,截至二季度,短视频、综合视频、网络直播等领域保持增长。短视频市场规模达到1302.4亿元,占总体份额的29%;综合视频市场规模1023.4亿元,占总体份额的22%;网络直播市场规模843.4亿元,占总体份额的19%。

  此前一季度,受疫情影响,网络视频使用呈现爆发增长,其中短视频增速最快达到178.8%,网络直播增幅达到63.4%,综合视频增长幅度为15.2%。

  在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

  短视频也是用户使用率最高的细分视频领域,达87.0%,用户规模8.18亿,覆盖近9成互联网用户,成为互联网底层应用;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿;网络直播的使用率为59.8%,用户规模为5.62亿;网络音频的用户使用率略低,为29.3%,用户规模为2.75亿。

  使用时长方面,短视频人均单人使用时长为110分钟,超过第二名即时通讯的101分钟。报告显示,超六成网络用户会每天观看短视频。报告认为,低线城市的消费能力还有较大发掘空间。

  报告显示,2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而接触互联网。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。

  对于短视频在视频领域的绝对增长,报告认为短视频呈现4大特点:用户粘性高;日均使用时长最高;向电商、教育、直播等领域渗透;推动时长格局变化。但同时,短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

  另外直播行业也带动了直播电商,目前直播电商的用户规模已经达到了3.09亿,并且有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。

  网络视听用户规模破9亿,对新网民拉动作用显著

  《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

  《报告》首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。

  短视频市场规模迅速增长,推动行业格局变化

  短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

  电商激活网络直播,未来仍有较大提升空间

  《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。

  “双雄并进”,网络视频头部玩家地位稳固

  从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。在短视频平台方面,抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。

  《报告》发布后,中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授发布了2020年度《中国网络视频年度案例研究》(以下简称“案例研究”),从产业、内容、功能、技术、政策等不同层面分享了2019年度网络视听行业呈现的突出特点。“案例研究”是国内网络视听领域首个也是唯一一个以案例深度研究为主的年度报告,自2015年来已经出版6本报告。

  本年度案例研究包括综述篇、专题篇和案例篇,共计30万字,其中专题篇聚焦网络剧,对《破冰行动》《长安十二时辰》等现象级作品进行了深入分析;案例篇关注央视频、淘宝直播、《乐队的夏天》、如涵控股等横跨网络视频领域的多个品类,通过观察和分析具有探索价值的创新实践,揭示网络视听行业未来发展方向。

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